进入暑期，能逛又能学的博物馆成为消夏首选。和博物馆游一起火起来的，还有各大博物馆推出的“花式”文创产品。继甘肃博物馆的马踏飞燕、麻辣烫玩偶“出圈”后，近日，“西安人也有自己的jellycat”引发网友热议。在西安一文创店内，烤馍、夹肉、浇汁，店员有模有样地将毛绒玩具制成玩偶版“肉夹馍”，充满仪式感地递给顾客。

接连不断的新样式、新玩法受到消费者追捧，一些热门博物馆的文创产品甚至“7天补货5次”。

最近，社交网络上还流行从“毛绒绒”的大冰箱里选一把“毛绒绒”的天水麻辣烫，再挑几个“软乎乎”的土豆子洋芋蛋

文创产品迎来“泼天富贵”

这个夏天，一场全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境——“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了全国各地的游客涌入上海博物馆打卡，也带火了博物馆的文创产品。在上海博物馆的文创区，首饰、摆件、玩偶、帆布包等文创产品与古埃及元素相融合，成为游客的“心头好”。记者看到，不少游客提着小篮子选购，少则花几十元，多则上千元，不少爆款产品卖断货。

不仅如此，“文创热”的风也从线下吹到了线上，文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。店铺的埃及展文创产品一个月被抢空4次，埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。上海博物馆天猫旗舰店工作人员表示：“目前，天猫店的埃及展文创单品超过200款，8月以来每天都会补货。”

北京八达岭长城，从入口处一路走过来，大大小小的文创店有几十家

此外，甘肃博物馆也迎来了“泼天流量”。以天水麻辣烫为原型，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成的“麻辣烫”系列新品，一周以来，引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购，店铺成交同比大涨343%。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍，甘肃麻辣烫玩偶火了之后，天猫店客服每天都会收到来自消费者“求补货”的留言。为此甘博已经开启了紧急调货，总计15000件补货陆续会在天猫独家上架。

目前，天猫上有110家博物馆及上百家文创机构，7月以来，更有超1100万人涌入网红博物馆天猫旗舰店，在线求补货，天猫上博物馆文创成交额同比增长超52%。其中，中国国家博物馆、奥林匹克官方旗舰店、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。

“创意＋”盘活文创经济

随着大众审美的提升，文创产品已然不仅是”到此一游“的纪念品，而是作为一种新的文化载体，通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。当下，暑期博物馆热叠加旅游旺季，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富。“创意+”成为引爆文创经济增长的新引擎。

今年，苏州博物馆文创产品的“上新”速度不断加快，设计团队通过将“镇馆之宝”的吴王夫差剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

在河南安阳殷墟博物馆，文创产品化身美食呈现。刻着甲骨文的宽面让小朋友胃口大开，吃着吃着，还能捞到一块“牛尊煎蛋”，而这份“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值。

在浙江绍兴，文创不仅可以买，还可以现场互动。在鲁迅故居、在仓桥直街、甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。

文创不仅可以买，还可以现场互动。最近，来到浙江绍兴的游客有了新玩法，那就是全城“找鲁迅”。

博物馆文化与创意的融合不仅促进了文化产品的多样化，也展现出文创产业巨大的市场潜力。《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业，成为推动文化产业发展的重要力量。

文创产品热度持续攀升，需求端的“水位上涨”也推动着我国文创相关企业的发展。企查查数据显示，国内现存文创相关企业3.53万家，2023年全年注册336家，同比增长近10%。截至目前，今年前7月共注册125家，与去年同期基本持平。从区域来看，山东现存2664家文创相关企业，居全国首位。陕西以微小之差，现存2615家，居全国第二。广东现存2512家，位居前三。

“文创热”的温度靠什么留住？

纵观这几年，随着“博物馆热”以及文创经济的快速发展，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。大众对文创产品创意、品质等方面的要求也持续提升，博物馆文创要想“网红”变“长红”，还需要付出更多努力。

随着沉浸式文旅的兴起，文创产品的新消费业态也催生了一个新职业——文创产品策划运营师

首先，文创产品应兼具创意性与实用性。一方面，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。另一方面，根据中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对2024年文创产品报告的解读，消费者在购买文创产品时关注性价比、设计感以及实用性，喜欢冰箱贴、文创雪糕、文创手机壳、充电宝这种很实用的、跟生活很接近的东西。另外，应加大对中华优秀传统文化的创造性转化，打造出更多具有品牌美誉度的文创精品，推出“参观一座博物馆，走进一段历史，带走一份文创”的文旅“套餐”，增加博物馆的吸引力，促进文化和旅游产业深度融合。同时，还要不断提升文创产品的文化价值与影响力，通过线上线下多维度传播，将其背后蕴含的文化内涵充分传递，让更多年轻人乐在其中、学在其中。